據 9to5mac消息，不少網友發現蘋果在其官方 YouTube 頻道短暫上線了一個直播頁面，上面標注的直播活動日期為 9 月 10 日，不少人認為這意味著蘋果將于當天舉辦秋季新品發布會。

據報道分析，這個直播測試頁面很可能只是沿用了去年的發布會日期（9 月 10 日）。今年發布會在 9 月 10 日舉辦的幾率不大，因當天是周四，在當周舉行的可能性也不大，因為其中有好幾個重要日期（包括美國勞動節和「911」）。

根據市場預期，蘋果會比往年稍為押后iPhone12 的發布時間，一般也指會在 10 月發布。而爆料人Jon Prosser也指出今年iPad及Apple Watch有可能在 9 月獨立發布，而iPhone12 則要到 10 月。

蘋果于去年 9 月 11 日（國內時間）發布了 iPhone 11 系列手機，這款機型也于去年 9 月 20 日正式上市。