中國網(wǎng)絡直播行業(yè)取得了快速發(fā)展，去年的收入預計超過人民幣300億元，到2020年時還將在此基礎上增長兩倍以上。除了有大量網(wǎng)民作基礎外，大量年輕人的網(wǎng)紅夢也推動了直播行業(yè)的發(fā)展，甚至還拉動了整容手術機構的業(yè)務。

景琪(Jing Qi，音譯)今年27歲，是網(wǎng)絡直播平臺花椒上的一名兼職主播，她在3月份做了整容手術，目的是提高她成為一名網(wǎng)紅的幾率。

在經(jīng)過了5個小時的鼻整形和面部脂肪注射后，紗布遮蓋著她的鼻子、眼睛、前額以及面頰，景琪說她感覺“甚至比死了還要難受”。但是，這一受苦是值得的。

景琪是數(shù)萬名希望成為直播平臺網(wǎng)紅的人之一。流媒體視頻直播現(xiàn)象已經(jīng)橫掃了中國媒體平臺。

就在三年前，這一迅速興起的互聯(lián)網(wǎng)領域在中國幾乎還不存在。但是到了去年，根據(jù)投行華興資本的預計，中國網(wǎng)絡直播市場的收入超過了人民幣300億元(約合43億美元)。到2020年時，中國網(wǎng)絡市場市場收入還將在此基礎上增長兩倍以上，有望在幾年時間內超越電影票房收入。

“我希望更多人看我的直播，在我身上花花椒幣，”景琪解釋稱，她指的是在線粉絲購買的虛擬禮物，部分可以轉換成現(xiàn)金，“最后，我會嫁給一個高富帥。”

BAT投資

中國網(wǎng)絡直播市場的快速增長也為這個行業(yè)帶來了大量投資，牽頭的是中國三大科技巨頭騰訊控股、阿里巴巴集團以及百度。他們希望網(wǎng)絡直播能夠帶動電商、社交網(wǎng)絡和視頻領域的現(xiàn)有服務。

騰訊投資了一系列流媒體和互動娛樂公司，包括游戲平臺斗魚。阿里旗下淘寶網(wǎng)在去年年初推出了網(wǎng)絡直播平臺，允許賣家直接實時向在線觀眾推廣產(chǎn)品。

去年12月，有3.44億中國網(wǎng)民觀看直播網(wǎng)站，比除了中國和印度之外的任何一個國家的人口都要多，這就是網(wǎng)絡直播吸引人的地方。而且，這些觀看直播的網(wǎng)民只占中國網(wǎng)民總量的大約47%。中國有大約150家直播平臺，多數(shù)制作娛樂節(jié)目。

更受小城市歡迎

在中國，網(wǎng)絡直播在小城市的重要性要高于其它地方。投行杰富瑞駐香港股票分析師凱倫·陳(Karen Chan)表示，手機上網(wǎng)是中國小城市購物和娛樂的主要途徑。

網(wǎng)絡直播還支撐著相關業(yè)務的增長，包括尋找下一個網(wǎng)紅的機構，消費者貸款機構，甚至是整容手術中心。

分析師稱，網(wǎng)絡直播行業(yè)在經(jīng)過快速增長，催生了大量平臺后，科技巨頭將撮合這個行業(yè)的整合。“網(wǎng)絡直播始終是一個‘燒錢’的行業(yè)，”一位斗魚高管稱，“在經(jīng)過急劇增長后，只有很少的直播平臺能夠在B輪融資之前存活下來。”

艾瑞咨詢分析師蒂娜·張(Tina Zhang)稱，政府也在取締提供非法內容的直播網(wǎng)站，進一步增加了整合風險。

年輕人的網(wǎng)紅夢

不過，直播行業(yè)的潛在調整并未打消數(shù)千中國年輕人想要成為網(wǎng)紅的希望。

整容手術應用新氧科技創(chuàng)始人金星稱，他預計95%的直播平臺主播都做過整容手術，目的是讓自己變得好看。新氧為潛在客戶與整容手術中心牽線搭橋。

“直播沒法作假，整容手術提高了主持人獲得虛擬禮物的幾率，”金星稱。他估計，大約五分之一的新氧客戶來自直播行業(yè)。

景琪稱，她的目標是成為一個足夠有名的直播平臺主播，以開設她自己的在線網(wǎng)店。“用72小時的痛苦換取三年至五年的美貌，這完全值得，”她在做完整容手術后稱。