首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。黨的二十屆三中全會明確提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”，2024年中央經(jīng)濟工作會議在布置明年重點任務(wù)時也對“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”提出明確要求。

近年來，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平不斷提升，消費規(guī)模持續(xù)擴大，首發(fā)經(jīng)濟以其新特點、新魅力、豐富而創(chuàng)新的消費供給，成為適應(yīng)當(dāng)下消費擴容提質(zhì)和高質(zhì)量發(fā)展需求的一種新興經(jīng)濟形態(tài)，為我國消費市場持續(xù)注入新活力、新動能。瞄準(zhǔn)新趨勢，以北京、上海、廣州、深圳為代表的各城市紛紛搶灘首發(fā)經(jīng)濟，展現(xiàn)出蓬勃的消費生機。在過去不到3年間，僅深圳就新增首店超1000家，為區(qū)域消費市場擴容提質(zhì)注入新活力。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的底層邏輯在于創(chuàng)新。創(chuàng)新源自當(dāng)前消費需求向新求變、不斷升級的現(xiàn)實要求，體現(xiàn)在更高質(zhì)量、更高品質(zhì)、更多元化的消費供給。從深圳發(fā)展經(jīng)驗來看，作為改革開放的前沿陣地，創(chuàng)新始終根植于城市發(fā)展基因之中，通過構(gòu)建從科技、產(chǎn)業(yè)、金融、文化、人才到城市管理、商業(yè)模式等全方位綜合性創(chuàng)新生態(tài)，推動創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈資金鏈人才鏈“四鏈”融合走實向深，呈現(xiàn)出“以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、政產(chǎn)學(xué)研金服用相結(jié)合”的典型發(fā)展特征。在此牽引下，深圳企業(yè)實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)國際知名品牌，為城市經(jīng)濟社會發(fā)展注入不竭動力，也為首發(fā)經(jīng)濟筑牢底座。

良好的營商環(huán)境為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展厚植沃土。政府作為其中關(guān)鍵要素，系統(tǒng)合理的頂層規(guī)劃、切實有效的政策扶持、高效便捷的政務(wù)服務(wù)、穩(wěn)定公平透明的法治營商環(huán)境，能讓經(jīng)營主體安心扎根、放心創(chuàng)新、穩(wěn)步成長，從而加速推動新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式變構(gòu)想為現(xiàn)實。從深圳的做法來看，多年來政府的“有形之手”與市場的“無形之手”協(xié)同發(fā)力，專注于服務(wù)和引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展，提供貫穿企業(yè)生命周期全程服務(wù)。為培育消費新動能，自2022年起，深圳陸續(xù)出臺《關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》《關(guān)于扎實推動經(jīng)濟穩(wěn)定增長的若干措施》等政策，明確提出做強“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”，對商貿(mào)服務(wù)業(yè)、特色商業(yè)街區(qū)、首店品牌等給予真金白銀的支持。

在首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，還需緊抓“流量”機遇，順應(yīng)潮流趨勢，因時而變，乘勢而進。但需注意的是，唯有真正契合消費需求的好產(chǎn)品、好口碑方能贏得消費者的信任與長期復(fù)購，形成扎實穩(wěn)健、長期可持續(xù)的消費動能。因此，對于商業(yè)主體而言，“首發(fā)”還應(yīng)立足當(dāng)?shù)厥袌?，深刻把握市場與行業(yè)發(fā)展趨勢，深度挖掘當(dāng)?shù)叵M需求，以具備創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品與服務(wù)，在市場中“先人一步”、保有“一席之地”，最終實現(xiàn)“流量”變“留量”。

回顧首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展歷程，不難看到，區(qū)域加速融合發(fā)展所帶來的巨大流量機遇，為各類首店、首展、首秀發(fā)展按下“加速鍵”。與此同時，龐大的年輕消費群體對新鮮事物有著天然的包容度與較高的接受度，為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供了充足的市場空間。緊抓流量密碼，基于對新需求、新趨勢的深刻洞察，“概念店”“體驗店”等一批聚焦場景創(chuàng)新的首店融合前沿科技、創(chuàng)新理念、先鋒設(shè)計的各類新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，依托AR、VR等新技術(shù)應(yīng)用的不斷首展、首秀，為消費者帶來了更多元的消費體驗。

各商業(yè)主體也推陳出新，通過引入優(yōu)質(zhì)文旅IP資源，營造自然舒適的場域氛圍，打造文旅商融合的消費新業(yè)態(tài)、新場景，創(chuàng)造消費新體驗，推動消費擴容提質(zhì)。（記者 楊陽騰）