“The Zinger，地球上最好吃的香脆辣雞堡，很快就要上天了。”

——一點兒也沒夸張，這是肯德基在美國市場推出的新品 The Zinger 的廣告語。在最新的宣傳片中，由明星 Rob Lowe 扮演的山德士上校宣布要將這款產品送上太空，成為宇宙最好吃的辣雞堡。

呃，我們之前報道過不少將 “xx” 送上天的廣告創意，比如三得利威士忌等等，至少人家是認真的。而肯德基這支，則完全是搞笑片了，整支廣告可以說是極盡惡搞（su）之所能。連 Rob Lowe 扮演的山德士上校都說：“至于我們能不能把辣雞堡送上宇宙，我希望能，因為我們的整個市場營銷計劃就指著這事兒了。”

不知道你會不會喜歡這樣風格的廣告片

如果沒記錯的話，這已經是肯德基請到的第八位名人來扮演山德士上校了。在 Rob Lowe 之前，他們還請過 Billy Zane（就是《泰坦尼克號》里 Rose 的那個討厭未婚夫）、Vincent Kartheiser（《廣告狂人》里面飾演 Peter Campbell）、出演過《教父 3》的 George Hamilton，去年還請過一名曾在美國海軍陸戰隊服役的“真上校”來出演山德士上校。

如此頻繁地更換山德士上校的扮演者，也在社交平臺上“如愿”引起了討論。“重新上校化”（Re-Colonelization）在 2015 年提出后，成了肯德基在美國市場最主要的營銷策略。在剛被提出的時候，就引發了大量的爭議，有人認為讓已經去世的創始人重新出來宣傳產品很不體面。

對此，肯德基 CEO Greg Creed 表示：“我真的很開心有 20% 的人討厭它，因為現在他們至少有看法了。”

而肯德基在美國地區的銷售成績也確實超過了分析師預期，2016 年第三季度肯德基美國的同店銷售增長了 6%，甚至高于肯德基在發展中國家市場 4% 的速度。這也被歸功于山德士上校的重塑營銷。

只不過一招鮮看多了總有點惹人厭。不過肯德基也沒辦法，他們的工作本來就是要讓你吃炸雞永遠不膩歪。

題圖來源：kfc