日本著名管理學家、「世界五大管理大師」之一的大前研一，寫過一本《低欲望社會》，副標題叫「大志なき時代（胸無大志的時代）」，他感嘆道：

“日本年輕人沒有欲望、沒有夢想、沒有干勁，日本已陷入「低欲望社會」！”

自從1991年經濟泡沫破滅之后，日本經濟持續低迷，被稱之為「失落的20年」，有一說是「失落的10年」，從1991年開始到2002年小泉政治改革結束，經濟開始出現恢復，然而隨著2011年的東日本大地震，再度陷入低迷。

未滿35歲的日本人，從懂事以來就面對「失落的20年」，大多數人的心態不只是不愿意背負房貸或結婚生子，所有的風險及責任都不想承擔。

所謂的「低欲望社會」是指：

無論物價如何降低，消費無法得到刺激；經濟沒有明顯增長，銀行信貸利率一再調低，而30歲前購房人數依然逐年下降；年輕人對于買車幾乎沒有興趣，奢侈品消費被嗤之以鼻；「宅」文化盛行，一日三餐因陋就簡。